Howard Schultz déshabille la sirène Starbucks
La chaîne mondiale de cafés qui fête cette année ses 40 ans a décidé de changer le logo de sa marque. Connue du grand public depuis 1971, la sirène, effigie de Starbucks, a vu ses courbes modifiées au fil du temps. Mais cette année le changement sera nettement plus visible.
Des fidèles partagés
Une évolution qui a suscité bon nombre de réactions. En effet cette modification n’a pas été du goût de tout le monde. Les partisans de la célèbre chaîne de cafés ont dénoncé le fait que le nom de l’entreprise disparaisse du logo et ont trouvé le nouveau logo beaucoup trop « simpliste ». Ils n’ont d’ailleurs pas hésité à le faire savoir sur la page Facebook officielle de la marque.
Coup de maître ou suicide marketing ?
Face aux réactions, le PDG de la société basée à Seattle n’a pas tardé à s’exprimer sur la question. Howard Schultz a justifié cet acte dans une vidéo diffusée sur internet par la possibilité d’ouvrir la marque à d’autres marchés : « Même si nous avons été et serons toujours un distributeur de café, il est possible que nous ayons à l’avenir de nouveaux produits sans café ».
Cette peau neuve s’inscrit bel et bien dans la volonté de Starbucks Corp de se diversifier. Après une récente restructuration durant laquelle l’entreprise avait fermé un millier de magasins aux quatre coins du monde, la société prend un virage serré. Le logo rentrera en vigueur dès Mars prochain. Il ne reste donc que quelques semaines aux accros de la marque pour collectionner les anciens mugs cartonnés qui font le succès de Starbucks.
Rappelons que certaines célèbres marques avaient réussi ce coup de maître. Citons parmi elles, Nike, Toyota ou encore Apple. D’autres comme Gap ont par contre préféré quant à elles revenir sur leurs pas face aux mécontentements de leur public.
L’action Starbucks Corporation régressait aujourd’hui de 0,12% pour atteindre 32.31 dollars.