Howard Schultz rassure les marchés en s’alliant à Green Mountain Coffee Roasters
Des rumeurs prêtaient à Starbucks l’intention de se développer en solo sur le segment des machines à capsules individuelles. Mais le directeur général de Starbucks a rassuré les marchés après l’annonce d’un partenariat avec le leader du secteur.
Dans un second temps, début 2012, les nouveaux produits issus de cette collaboration seront disponibles dans les points de vente Starbucks. Des sachets individuels K-Cup seront produits sous les marques Starbucks et Tazo pour les machines Keurig. Les marchés ont apprécié l’opération, l’action Starbucks s’adjugeant plus de 8% vendredi, tandis que le titre GMRC s’envolait de plus de 40% vendredi.
Cap sur les BRIC
En début de semaine, Howard Schultz avait annoncé que son groupe souhaitait renforcer son réseau de boutiques hors Amérique du Nord. Strabucks compte 6 000 points de vente en dehors du continent nord-américain (9 500 boutiques). « Par conséquent, il existe des opportunités de croissance. Nous pourrions ouvrir des magasins en Chine », a indiqué Howard Schultz, cité par le Wall Street Journal.
Le leader mondial des « points café » compte également s’implanter en Inde d’ici à douze mois, voire au Brésil et en Russie. Rappelons que le groupe d’Howard Schultz s’est associé il y a quelques semaines au conglomérat indien Tata, dirigé par Ratan Tata, pour l’aider à pénétrer cet énorme marché. Depuis 1998 la consommation de café a augmenté de 90% en Inde.