S'associer avec un grand nom de la pop culture, c'est à la mode chez les marques de prêt-à-porter et de chaussures. D'abord égéries publicitaires puis inspiration ponctuelle, les artistes se sont ensuite vus confier la création complète de collections, comme l'a fait Adidas avec Kanye West et sa marque Yeezy, en 2014. Mais les dérapages du rappeur auront précipité la fin de cette alliance. Retour sur cet épisode de l'histoire du groupe allemand.
Retrouvez ici les précédents épisodes de STRATÉGIE :
adidas AG figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la fabrication et de la commercialisation d'articles et d'équipements de sport. Les produits du groupe sont vendus notamment sous les marques adidas, TaylorMade et Reebok. Le CA (avant éliminations intragroupe) par famille de produits se répartit comme suit :
- chaussures (56,7%) ;
- vêtements (36,4%) ;
- équipements de sport (6,9%) : équipements de golf (clubs de golf, balles, gants, crosses en fer, etc. ; n° 1 mondial ; TaylorMade et Maxfli), sacs, ballons, etc.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de plus de 2 000 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient et Afrique (39,4%), Amérique du Nord (24,4%), Chine (15%), Amérique latine (10,7%) et Asie-Pacifique (10,5%).
ADIDAS AG 
Par Roxane Nojac
