KKR & Co. Inc. et Marriott International, Inc. ont annoncé le lancement de leur incursion dans le secteur de l?hôtellerie de milieu de gamme au Japon, qui fait suite à l?acquisition par KKR de Unizo Hotel Company, Limited et d?un portefeuille de 14 hôtels au Japon auprès de Unizo Holdings. Ces 14 hôtels seront convertis en Four Points Express by Sheraton.

Cela marque l'entrée de Marriott dans le segment milieu de gamme abordable au Japon et les débuts de la marque en Asie-Pacifique après son lancement mondial dans cet espace en 2023. Le portefeuille de 14 hôtels est situé dans les principales destinations touristiques de 10 villes du Japon, notamment Hakodate, Morioka, Utsunomiya, Yokohama, Kanazawa, Nagoya, Osaka, Kyoto, Kobe et Hakata. Les établissements devraient ouvrir leurs portes au cours du second semestre 2024, ajoutant plus de 3 600 nouvelles chambres aux portefeuilles hôteliers respectifs de KKR et de Marriott au Japon.

Four Points Express by Sheraton offrira aux consommateurs soucieux du rapport qualité-prix une expérience hôtelière homogène dans des lieux pratiques à travers le Japon, avec des principes de fiabilité, de simplicité et de valeur à la fois dans la conception et l'expérience des clients. La marque a été conçue pour répondre aux besoins des clients, et les normes de la marque envisagent un modèle de coût efficace qui vise à fournir une stratégie de prix efficace pour les franchisés et à contribuer à une croissance significative pour Marriott.

Cette nouvelle marque de milieu de gamme fait partie de la plateforme de fidélisation Marriott Bonvoy, qui compte plus de 200 millions de membres dans le monde. Elle s'appuiera sur l'organisation mondiale des ventes de Marriott et sur de solides plateformes numériques telles que Marriott.com et l'application mobile Marriott Bonvoy, pour générer des réservations directes.