Le portefeuille d'Elida comprend plus de 20 marques de produits de beauté et de soins personnels, dont Q-Tips, Brut, Caress, Timotei, Tigi et Monsavon. L'entreprise a généré un chiffre d'affaires d'environ 800 millions d'euros en 2022. Unilever a d'abord tenté de céder Elida en 2021, mais a interrompu le processus faute d'offre suffisamment élevée.

C'est finalement Yellow Wood qui a remporté l'enchère après la reprise du processus de cession. La rumeur avait déjà tourné la semaine dernière. Unilever avait déjà cédé en mai à Yellow Wood la marque de soins personnels Suave.

Un secteur en transformation

L'industrie des biens de consommation est confrontée à une flambée des coûts depuis environ deux ans, en raison de l'augmentation du prix des produits, de l'huile de tournesol aux céréales, en passant par l'emballage et l'expédition. Hein Schumacher, qui a pris les rênes d'Unilever en juillet, a déclaré il y a deux mois que l'entreprise se concentrerait désormais sur 30 marques clés qui représentent 70% de ses ventes.

Unilever possède 14 marques réalisant plus d'1 Md€ de chiffre d'affaires annuel, comme Dove, Ben&Jerry's, Domestos, Knorr, OMO ou Rexona.

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