En Chine, la vente en ligne est l’un des secteurs qui connait la croissance la plus importante. Invesco pense que celle-ci continuera de croître et d’offrir aux investisseurs de nouvelles opportunités. Le statut de quasi-monopole dont jouissent les leaders du secteur, une population rurale importante et dispersée qui possède une véritable inclination envers les achats en ligne, et des solutions logistiques créatives permettant de faire face à l'immense répartition géographique de la clientèle et au caractère fluctuant de la demande sont les principaux moteurs de croissance du secteur.

En 2015, la vente en ligne représentait près de 630 milliards de dollars en Chine, un chiffre supérieur de 80% au volume de la vente en ligne aux États-Unis. Une part importante concerne le secteur des logiciels et des services, qui représente aujourd'hui une pondération de 30 % au sein de l'indice MSCI China et qui a généré une performance annualisée de 40,6 % au cours des cinq dernières années.

De nombreux géants occidentaux de la vente en ligne peinent à pénétrer le marché chinois, non seulement à cause des pare-feu et des autres restrictions, mais également à cause de leurs modèles économiques qui ne sont pas aisément transposables.

De fait, le secteur est contrôlé par quelques entreprises locales, qui ont su s'adapter aux particularités uniques de la demande locale, rappelle Invesco. Ainsi, Alibaba s'est octroyé 80 % de parts de marché dans la vente en ligne, contre environ 30 % pour Amazon sur le marché américain. La vente en ligne se développe notamment dans les régions les moins développées du territoire chinois, puisqu'elle représente 9 % du total des ventes et qu'elle devrait être multipliée par plus de 4,5 d'ici 2020.

Comme l'explique Mike Shiao, le directeur des investissements Asie Hors Japon d'Invesco, les approches créatives en matière logistique permettent aux entreprises de répondre à l'évolution perpétuelle de la demande et d'améliorer l'expérience des utilisateurs grâce à une offre de services élargie. Pourtant, s'il est convaincu du caractère pérenne de la croissance de la vente en ligne sur le marché chinois, il prévient que toutes les entreprises ne perceront pas.

Selon lui, "les acteurs les plus importants, qui affichent envergure, présence et rentabilité, vont continuer à croître durablement tandis que les entreprises plus modestes pourraient avoir des difficultés à suivre le même rythme".