Vendredi, l'entreprise a érigé un logo "X" sur le toit de son siège de Market Street, au grand dam des voisins qui se sont plaints de lumières gênantes, et du département de l'inspection des bâtiments de San Francisco qui a déclaré qu'il enquêtait sur la structure.

Ce déménagement fait suite à un message de Musk, l'énigmatique milliardaire qui a racheté la société en octobre pour 44 milliards de dollars, annonçant que la nouvelle société resterait à San Francisco malgré ce qu'il appelle la récente "spirale infernale" de la ville, avec le départ ou l'abandon d'une entreprise après l'autre.

Musk, qui est également PDG du constructeur de voitures électriques Tesla, a transféré le siège de cette entreprise de la Californie au Texas en 2021. Le maintien de X à San Francisco pourrait être un bon signe pour une ville qui a du mal à se remettre des pertes touristiques et commerciales subies pendant la pandémie.

Le centre-ville est en proie à des suppressions d'emplois dans le secteur technologique, au départ de grands détaillants et à une baisse du tourisme. La circulation a diminué car de plus en plus de personnes travaillent à domicile, tandis que la criminalité et les sans-abri ont terni l'image de la ville.

"Belle San Francisco, même si les autres vous abandonnent, nous serons toujours vos amis", a écrit M. Musk.

Pourtant, tous les habitants de San Francisco ne sont pas favorables à l'amitié de M. Musk. Au cours du week-end, des habitants ont enregistré des vidéos montrant le X géant en train de briller, de pulser et de clignoter, et certains ont critiqué ses lumières intrusives.

L'utilisateur de X @itsmefrenchy123 a déclaré qu'il serait "LIVID" devant le logo lumineux, l'imaginant "juste en face de votre chambre à coucher".

"Je suis tout simplement stupéfaite du manque flagrant de considération pour qui que ce soit", a écrit l'utilisatrice de X @DollyMarlowe.

Le département de l'inspection des bâtiments de San Francisco a quant à lui ouvert une enquête sur la structure, estimant qu'elle pourrait enfreindre les règles d'autorisation.

Un inspecteur du BID a déclaré dans un rapport écrit que les représentants de la société avaient refusé à deux reprises l'accès au toit aux fonctionnaires du BID qui souhaitaient inspecter le logo. L'inspecteur a noté que l'un des représentants avait déclaré que le panneau était temporaire.

Un porte-parole de la DIS n'a pas pu être joint dans l'immédiat dimanche.