ADIDAS AG 
Adidas a acheté Reebok pour 3,8 milliards de dollars en 2006 afin d'aider à concurrencer son grand rival Nike, mais ses performances médiocres ont suscité des appels répétés de la part des investisseurs pour vendre la marque axée sur les États-Unis et le Canada.
Entre-temps, Adidas a réussi à grignoter la domination de Nike aux États-Unis avec sa propre marque, aidée par des partenariats avec des célébrités comme Kanye West, Beyonce et Pharrell Williams.
Reebok conservera son siège à Boston et poursuivra ses activités en Amérique du Nord et en Amérique latine, en Asie-Pacifique, en Europe et en Russie, a indiqué la société américaine de gestion de marques dans un communiqué, ajoutant qu'elle travaillera en étroite collaboration avec Adidas pendant la transition.
En 11 ans, ABG a accumulé plus de 30 marques vendues dans quelque 6 000 magasins. Ses marques comprennent les chaînes de vêtements Aéropostale et Forever21, ainsi que le magazine Sports Illustrated.
"Nous avions des vues sur Reebok depuis de nombreuses années, et nous étions ravis de pouvoir enfin faire entrer cette marque emblématique dans le giron de l'entreprise", a déclaré Jamie Salter, fondateur, président et PDG d'ABG.
"Nous nous engageons à préserver l'intégrité, l'innovation et les valeurs de Reebok, y compris sa présence dans les magasins", a-t-il ajouté.
Le mois dernier, ABG a également déposé une demande d'introduction en bourse aux États-Unis après une année de forte croissance des bénéfices.
PLAN DE REMISE EN FORME
Après l'arrivée de Kasper Rorsted à la tête d'Adidas en 2016, il a lancé un plan de redressement qui a permis à Reebok de renouer avec la rentabilité, mais ses performances ont continué à être inférieures à celles de la marque principale Adidas et elle a ensuite été frappée par la pandémie de COVID-19.
Adidas a indiqué la semaine dernière que les ventes de Reebok au premier semestre ont bondi à 823 millions d'euros, contre 600 millions il y a un an, et que la marque a réalisé un gain net de 68 millions d'euros, contre une perte nette de 69 millions au premier semestre 2020.
Les récentes collaborations de Reebok avec des célébrités comme Cardi B et un regain d'intérêt pour les vêtements pour femmes l'ont placé dans une meilleure position, selon les analystes.
Adidas a déjà vendu les marques Rockport, CCM Hockey et Greg Norman pour 400 millions d'euros, qui faisaient partie de l'achat initial de Reebok.
La société allemande a déclaré dans un communiqué que la vente n'avait aucun impact sur ses perspectives financières pour l'année en cours ou sur les objectifs fixés dans la stratégie quinquennale annoncée en mars.
Adidas a déclaré que la majorité des 2,1 milliards d'euros serait payée en espèces à la clôture de la transaction, prévue au premier trimestre 2022, le reste étant composé d'une contrepartie différée et conditionnelle.
Elle a précisé qu'elle partagerait la majorité du produit en espèces avec ses actionnaires. (1 $ = 0,8526 euros) (Reportage d'Emma Thomasson ; Reportage supplémentaire de Zuzanna Szymanska ; Montage de Christoph Steitz, Keith Weir et Alexander Smith)
