L'autorité britannique de régulation de la concurrence a déclaré vendredi qu'elle avait accepté une offre révisée d'engagements de la part de Google concernant son projet d'interdire les cookies tiers que les annonceurs utilisent pour suivre les consommateurs.

L'autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a enquêté sur le projet de Google de supprimer la prise en charge de certains cookies dans Chrome - une initiative appelée "Privacy Sandbox" - parce qu'elle craint que cela n'entrave la concurrence dans le domaine de la publicité numérique.

Google, la société d'Alphabet Inc., a déclaré que ses utilisateurs souhaitaient davantage de confidentialité lorsqu'ils naviguent sur le web, et notamment qu'ils ne soient pas pistés d'un site à l'autre.

D'autres acteurs du secteur mondial de la publicité numérique, qui pèse 250 milliards de dollars, ont toutefois déclaré que la disparition des cookies dans le navigateur le plus populaire au monde limiterait leur capacité à collecter des informations pour personnaliser les publicités et les rendrait plus dépendants des bases de données d'utilisateurs de Google.

La CMA a déclaré qu'elle avait obtenu de Google des engagements juridiquement contraignants pour répondre à ses préoccupations.

Ces engagements comprennent la participation de la CMA et de l'Information Commissioners Office (ICO) à l'élaboration et à la mise à l'essai des propositions du "Privacy Sandbox", afin de s'assurer qu'elles produisent des résultats efficaces pour les consommateurs.

La CMA a déclaré que Google a accepté de s'engager dans un processus plus transparent que celui initialement proposé, y compris l'engagement avec des tiers et la publication des résultats des tests, avec la possibilité pour la CMA d'exiger de Google qu'il réponde aux questions soulevées par la CMA ou par des tiers.

Google s'est engagé à ne pas supprimer les cookies de tiers jusqu'à ce que la CMA soit convaincue que ses problèmes de concurrence ont été résolus.

Google s'est également engagé à restreindre le partage des données au sein de son écosystème afin de s'assurer qu'il ne bénéficie pas d'un avantage par rapport à ses concurrents lorsque les cookies de tiers sont supprimés.

"Les engagements que nous avons obtenus de Google favoriseront la concurrence, contribueront à protéger la capacité des éditeurs en ligne à lever des fonds grâce à la publicité et préserveront la vie privée des utilisateurs", a déclaré Andrea Coscelli, directeur général de la CMA.

"Nous entrons maintenant dans une nouvelle phase au cours de laquelle nous surveillerons de près Google, qui continue à développer ces propositions.

Google a déclaré dans un blog qu'il était heureux que la CMA ait accepté ses engagements. (Reportage de James Davey ; édition de William James et Jane Merriman)