Apple envisagerait de créer du contenu musical en interne afin de soutenir son offre payante Apple Music et compenser ainsi le ralentissement de ses revenus dans la vente d'appareils. La firme à la pomme ne s'interdit pas non plus de se lancer dans la vidéo et les émissions de télévision. Apple a déjà lancé il y a près d'un an son service de streaming Apple Music. S'il ne concurrence pas encore Spotify, le leader du marché, en nombre d'utilisateurs, il revendique toutefois 15 millions d'abonnés.