Comscore et L2, Inc. lancent la première audience sans cookie de son genre, basée sur l'analyse des électeurs.
Le 13 janvier 2022 à 14:05
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Comscore et L2, Inc. ont annoncé le lancement d'audiences innovantes sans cookie basées sur des données politiques comportementales pour le ciblage publicitaire à travers l'inventaire publicitaire numérique, mobile et CTV. Ce partenariat permettra d'offrir des audiences sans cookie, basées sur le profil des électeurs et adaptées à un ciblage politique respectueux de la vie privée, disponibles dans tous les principaux DSP. Cette collaboration associera les connaissances inégalées de L2 sur les électeurs à la méthodologie Predictive Audiences de Comscore, dont le brevet est en instance, afin de créer les premières audiences politiques sans cookie. Désormais, les annonceurs peuvent exploiter les segments de profil des électeurs de Predictive Audiences de Comscore, alimentés par les informations de L2, pour atteindre des audiences basées sur des comportements politiques tels que la probabilité de voter et l'affiliation politique, ainsi que sur des opinions politiques telles que l'approbation des candidats et la position des électeurs sur des questions polémiques comme la vaccination, l'immigration et le changement climatique. Les segments de profil d'électeur Predictive Audiences de Comscore fournissent une passerelle entre les comportements d'audience et les signaux contextuels respectueux de la vie privée pour permettre aux annonceurs d'engager des audiences politiques avec les meilleures données de profil d'électeur de L2. Les Predictive Audiences de Comscore se sont avérées être une tactique de ciblage rentable, permettant d'améliorer les performances des campagnes à un coût inférieur à celui du ciblage basé sur l'identification de l'utilisateur dans de nombreuses études de cas.
comScore, Inc. est une société d'information et d'analyse qui mesure la publicité, le contenu et les audiences des consommateurs sur les différentes plateformes médiatiques. L'entreprise crée ses produits à l'aide d'une plateforme de données mondiale qui combine des informations sur les plateformes numériques, la télévision (TV), les applications directes au consommateur et les écrans de cinéma avec des données démographiques et d'autres informations descriptives. Les produits et services de l'entreprise sont organisés en deux groupes : Digital Ad Solutions, qui mesure le comportement et les caractéristiques des audiences sur les plateformes numériques, y compris les ordinateurs, les tablettes, les appareils mobiles et autres appareils connectés, et Cross Platform Solutions, qui mesure le contenu et les audiences publicitaires sur la télévision locale, nationale et adressable, y compris la consommation sur les télévisions connectées (Smart), et qui est conçu pour aider les clients à trouver l'audience pertinente, que cette audience soit linéaire, non-linéaire, en ligne ou à la demande.