DoubleVerify a annoncé l'extension de sa solution de sécurité et d'adéquation de la marque pour permettre aux annonceurs de surveiller et d'éviter les sites MFA (Made For Advertising). Dans le cadre de cette innovation, DV a proposé une définition claire de la MFA, permettant aux annonceurs d'identifier et de relever efficacement les défis liés à la MFA. DV a développé son propre processus d'analyse MFA basé sur un mélange unique d'audit humain et d'audit basé sur l'intelligence artificielle.

Avec cette version, la solution de DV peut être activée directement par un client dans son profil de sécurité et d'adéquation de la marque pour la mesure et la surveillance, et dans DV Authentic Brand Suitability pour l'évitement des pré-offres. DV définit formellement les sites MFA comme ceux dont le seul but est de diffuser des publicités. Ces sites peuvent être identifiés en analysant plusieurs facteurs parmi leurs activités de monétisation publicitaire, leurs sources de trafic publicitaire et leur approche de la création de contenu.

Plus précisément, ces sites présentent les caractéristiques suivantes : Une densité publicitaire importante par rapport au contenu réel de la page et un rafraîchissement fréquent des publicités afin de maximiser le rendement d'une seule visite ; La monétisation dépend principalement des sources de trafic payant - telles que la publicité sociale et native - avec peu ou pas de trafic provenant de sources organiques ; Le contenu est conçu pour faire défiler/cliquer sans fin dans le même domaine ; et Le contenu est souvent dupliqué mot pour mot sur différents sites Web et parfois produit automatiquement par l'IA générative.

DV utilise une approche qui permet un niveau d'analyse plus profond et plus nuancé, évitant ainsi les erreurs de catégorisation et les faux positifs. Par exemple, un site web peut comporter un nombre important de publicités, tout en enregistrant des taux élevés de trafic direct et de recherche. Dans ce cas, l'éditeur ne répondrait pas à la définition d'un site d'AMF selon DV.

Historiquement, DV a fourni à ses clients la possibilité de traiter les sites MFA sur demande. Avec cette version, l'offre de DV sera disponible en version bêta pour tous les annonceurs, à partir du 20 septembre 2023, et évoluera et fera progresser la solution au cours des cycles de développement ultérieurs.