General Mills : Häagen-Dazs s’attaque au monde à partir de la France
Le 13 avril 2016 à 10:26
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La marque américaine de crème glacée, née dans le Bronx en 1961, veut mettre en avant l’origine française de ses glaces pour valoriser ses exportations : les premiers pots d’HAAGEN-DAZS partent de France en camions réfrigérés et en conteneurs vers les 85 pays où la marque est commercialisée. Sortis de l’usine d’Arras dans le Pas-de-Calais, une ville choisie pour son emplacement au cœur du réseau routier européen et la qualité des matières premières situées à proximité : le lait, la crème et les œufs, produits dans des fermes situées à moins de 50 km. L’origine française de ces produits est un vrai argument de vente, en particulier en Asie, en Chine et à Hongkong qui font partie des principaux marchés, explique la maison-mère américaine de la marque, General Mills. HAAGEN-DAZS investit et mise ainsi sur Arras pour alimenter la croissance de sa marque. Source de l'article
General Mills, Inc. figure parmi les 1ers groupes agroalimentaires mondiaux. Le groupe propose des céréales de petit-déjeuner, des plats préparés, des légumes congelés, des pizzas surgelées, des pâtes prêtes à l'emploi, des yaourts, des desserts, des sauces, etc. notamment sous les marques Cheerios, Pillsbury, Green Giant, Old El Paso, Progresso, Wheaties, Häagen-Dazs, Nature Valley, Betty Crocker et Wanchai Ferry. Par ailleurs, General Mills, Inc. vend des aliments pour animaux de compagnie. L'activité s'organise autour de 2 marchés :
- distribution grand public ;
- restauration et boulangerie : vente de produits aux restaurants, aux boulangeries, aux exploitants de distributeurs automatiques de plats ainsi qu'aux cafétérias des écoles et des entreprises.
77,4% du CA est réalisé aux Etats-Unis.