Hi-Media abandonne 3,27% à 2,07 euros après avoir publié jeudi soir un chiffre d'affaires stable sur un an au titre de son quatrième trimestre. Les ventes du spécialiste de la monétisation de l'audience sur Internet sont ainsi ressorties à 51,1 millions d'euros au 31 décembre 2013. L'activité de publicité HiMedia a crû de 2% à 25,7 millions tandis que l'activité de paiements HiPay est passée de 25,6 millions d'euros au quatrième trimestre 2013 à 25,4 millions en fin d'année dernière. Sur l'ensemble de l'exercice annuel, le chiffre d'affaires du groupe a cédé 5% à 185,5 millions d'euros.

L'Europe du Nord continue de croître, tandis que l'Italie montre des signes de redressement et que la situation reste difficile en Espagne et au Portugal.

Gilbert Dupont a salué des ventes conforme à ses attentes et apprécie le retour à une petite hausse en fin d'année. Il souligne que l'activité du semestre s'est encore développée au bénéfice des nouvelles régies (RTB, vidéo, mobile, opérations spéciales) qui compensent le déclin du display traditionnel.

Oddo parle lui aussi d'une publication sans surprise et d'une stabilisation attendue des ventes en fin d'année, ce qui conforte sa prévision de relèvement de l'activité en 2014. Il reste Neutre en attendant plus de visibilité sur la rentabilité des nouvelles activités.

Sur les trois derniers mois, Hi-Media dit avoir été encore confronté à un marché de la publicité difficile. Le retour à la croissance de cette activité sur l'année (+1%) confirme, selon lui, le succès de ses nouvelles offres.

En revanche, si le volume des transactions a progressé de 14% dans le segment HiPay entre octobre et décembre, dans la ligne des trimestres précédents, le chiffre d'affaires annuel s'est, lui, contracté de 10%.

Invest Securities, évoquant des ventes décevantes au quatrième, salue en revanche la très forte croissance de la marge brute sur le segment des paiements, qui constitue la bonne nouvelle de cette publication, même si elle était attendue.

En termes de perspectives, le groupe considère que "l'exercice 2014 débute dans une bonne dynamique et devrait permettre au Groupe d'améliorer nettement ses performances financières", sans pour autant présenter de prévisions chiffrées.

(E.B)