HUGO BOSS : à la vente, Aurel BGC n'y croit toujours pas.
Le 09 mars 2017 à 10:50
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Aurel BGC n'est pas convaincu par la feuille de route de la direction de Hugo Boss, le spécialiste allemand du prêt-à-porter haut de gamme. Après une année 2016 'à oublier', un redressement s'annonce, mais il est déjà en partie inscrit dans les cours. Les analystes préconisent donc toujours de vendre le titre en visant 50 euros seulement.
L'an dernier, l'excédent brut d'exploitation ajusté du groupe a reculé de 17%. La nouvelle stratégie devrait, selon la direction conduire à une stabilisation cette année, avant une reprise en 2018.
Pour Aurel BGC, cette publication comme les projections présentées sont conformes aux attentes du marché, mais attention : l'action Hugo Boss a déjà repris 15% depuis le début de l'année. Le titre a profité de spéculations, notamment la rumeur selon laquelle GBL, la société de portefeuille belge, aurait acquis 3% du capital.
Soit, mais Hugo Boss n'est pas sorti de l'ornière : 'les challenges à relever nous semblent encore très importants à ce stade', indique Aurel BGC, notamment 'le renforcement de la légitimité de ses marques dans le segment porteur mais ultra-compétitif du 'casualwear' pour contrer le risque de déclin structurel du 'formalwear''. Bref, pour les analystes, il est l'heure de prendre des profits, le succès du plan stratégique semblant partiellement inscrit dans les cours.
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Hugo Boss AG est une société allemande qui développe et commercialise des vêtements et accessoires pour hommes et femmes sur le marché international de la mode. Son portefeuille de produits comprend des vêtements, des tenues de soirée et des vêtements de sport, ainsi que des chaussures et des accessoires en cuir, des parfums sous licence, des lunettes, des montres, de la mode enfantine, des textiles d'intérieur et des instruments d'écriture. Le portefeuille de marques de la société comprend BOSS, BOSS Orange, Camel, Green, Black, Blue et HUGO, entre autres : BOSS propose des vêtements d'affaires, de loisirs et de soirée, ainsi que des montres, des lunettes et des parfums ; BOSS Orange et BOSS Camel se concentrent sur les vêtements pour femmes ; BOSS Green propose des vêtements de sport et BOSS Black se concentre sur la confection moderne, BOSS Blue se concentre sur les vêtements en denim, HUGO propose des vêtements d'affaires et de loisirs, ainsi que des chaussures, des accessoires et des parfums sous licence.