IPSOS : IPSOS, nettement pénalisé par les effets de change en 2013, table sur une amélioration en 2014
Le 27 février 2014 à 09:20
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L'activité d'Ipsos s'est légèrement renforcée en termes organiques après un début d'année difficile. Le chiffre d'affaires 2013 du spécialiste des études par enquête a progressé de 0,8% à 1,71 milliard d'euros à données comparables. Il a cependant reculé de 4,3% à données publiées. Le groupe invoque un important effet négatif de change de 4,4%, qui s'est amplifié au cours de l'année. Le revenu s'est nettement replié dans l'ensemble des zones géographiques du groupe : Europe, Moyen-Orient et Afrique (-2,1%), Amériques (-4,7%) et Asie Pacifique (-8,8%).
En revanche, il a cru légèrement ou est resté stable dans chacune de ces zones à base comparable.
Concernant sa rentabilité, Ipsos a vu son résultat net ajusté, part du groupe croître de 2,1% sur l'année, à 121 millions d'euros. Hors ajustement, il s'est cependant replié de 76,5% à 17,4 millions d'euros en raison de l'impact de la transaction Synovate, acquise fin juillet 2011. Ipsos rappelle le différend qui l'oppose à Aegis sur le prix de cette acquisition depuis lors.
En termes de perspectives, Ipsos déclare "Rien n'interdit d'imaginer que 2014 soit une année d'un calme relatif". Le groupe estime que les effets négatifs de change devraient encore peser dans les comptes de 2014, "au moins au cours du premier semestre". Il table en outre sur une croissance de 3% de son chiffre d'affaires à base comparable sur l'exercice en cours. Il espère que cette croissance permettra d'améliorer ses marges et de diminuer sa dette.
Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).