IPSOS : avertit sur sa marge opérationnelle de 2015
Le 15 janvier 2015 à 17:14
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Ipsos conserve depuis l'ouverture de la Bourse de Paris la dernière place de l'indice SBF 120. Son titre cède ainsi 5,89% à 22,3 euros après la divulgation de son plan "Nouveau Chemin" destiné à relancer son activité, et de ses prévisions de croissance pour les exercices à venir. L'institut d'enquête a réitéré sa prévision d'un revenu stable et une marge opérationnelle inchangée en 2014 à taux de change et périmètre constants. En 2013, le chiffre d'affaires avait reculé de 4,3% en données brutes à 1,71 milliard d'euros et la marge opérationnelle atteignait 10,6%.
Ipsos anticipe par ailleurs toujours une croissance organique comprise entre 1 et 2% en 2015 mais indique que sa marge opérationnelle sera pénalisée par 20 millions d'euros consacrés à son plan "Nouveau Chemin". Elle devrait ainsi atteindre 10% là où Gilbert Dupont anticipait pour sa part 10,8%.
Enfin, le rythme de croissance organique d'Ipsos devrait accélérer à partir de 2016 et se situer entre 2 et 5% par an. Sa marge s'établirait ainsi entre 11 et 12% en 2017 et elle poursuivra ensuite sa progression afin d'atteindre 15% du chiffre d'affaires, son objectif à long terme.
Cette annonce intervient dans le cadre d'une demi-journée d'information auprès des investisseurs qui se déroule ce matin au siège parisien du groupe. Constatant la stagnation de son activité depuis trois ans, Ipsos a en effet décidé de se doter d'un plan destiné à relancer sa croissance. Ipsos entend ainsi exploiter au mieux « les nouvelles technologies, l'essor des neurosciences, ainsi que par l'émergence de méga bases de données » ("big data").
Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).