JCDecaux a bien débuté cette année boursière. L'action du spécialiste de la communication extérieure progresse de 9,40% depuis le 1er janvier, soutenue régulièrement par des relèvements de recommandation d'importants bureau d'études. Dernier en date, UBS a abandonné son conseil Vendre pour Neutre avec un objectif de cours rehaussé de 12 euros à 19 euros.
Le bureau d'études s'est intéressé en particulier à l'impact positif du rachat de l'activité communication extérieure de CBS par JCDecaux. Il en découlerait, selon lui, des synergies de coûts et de ventes significatives car cette opération lui permettrait de compléter son maillage mondial avec une présence importante aux Etats-Unis tout en le débarrassant de l'un de ses deux principaux concurrents. Sur la base d'un prix d'acquisition de 2,9 milliards de dollars, ce rachat aurait un impact relutif de 30% sur les résultats de JCDecaux en 2012.
Au cours des jours précédents, Morgan Stanley a relevé sa recommandation de Sous-pondérer à Pondération en ligne et Goldman Sachs de Neutre à Achat. Le premier accorde sa préférence aux valeurs cycliques dans le secteur des médias pour le premier semestre alors que le démarrage du marché publicitaire en 2010 s'annonce vigoureux. Son analyse était rejointe par celle de Goldman Sachs qui a mis en avant l'important levier opérationnel du groupe ; de 80% à 85% de ses coûts étant fixe. L'amélioration du marché publicitaire se traduirait donc par une progression bien plus forte des résultats de JCDecaux.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).
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