UBS a abandonné son conseil Vendre pour Neutre avec un objectif de cours rehaussé de 12 euros à 19 euros sur JCDecaux. Le bureau d'études s'est intéressé en particulier à l'impact positif du rachat par JCDecaux de l'activité communication extérieure de CBS. Il en découlerait selon lui des synergies de coûts et de ventes significatives car cette opération lui permettrait de compléter son maillage mondial avec une présence importante aux Etats-Unis tout en le débarrassant de l'un de ses deux principaux concurrents.
Sur la base d'un prix d'acquisition de 2,9 milliards de dollars, ce rachat aurait un impact relutif de 30% sur les résultats de JCDecaux en 2012.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).
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