JCDECAUX : Liberum reste positif et analyse l'exposition aux pays émergents
Le 20 novembre 2017 à 09:45
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Liberum a maintenu sa recommandation d'Achat et son objectif de 37 euros sur JCDecaux. Le bureau d'études revient sur la déclaration du groupe selon lequel la Chine va devenir son principal marché en 2018. Pour l'heure, JCDecaux réalise 24% de son chiffre d'affaires en Asie-Pacifique, dont 80% en Chine, estime Liberum. Ce dernier souligne l'importance de cette exposition aux pays en développement car ils connaissent une forte urbanisation, qui est l'un des principaux catalyseurs de l'activité du groupe français.
De plus, Liberum estime que les contrats dans ces pays sont mieux margés car, le plus souvent basés sur des systèmes de location à commissions fixes.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).
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