Le taux de chômage historiquement bas des jeunes stimule la demande de baskets, de joggers et de sweats à capuche de JD Sports Fashion, malgré l'accélération du coût de la vie, a déclaré mercredi le patron de l'entreprise.

"Notre principale cible de clientèle est le jeune adulte et celui-ci bénéficie partout dans le monde d'un faible taux de chômage", a déclaré Régis Schultz, PDG de JD Sports Fashion, à la presse.

"Cela stimule le moral et le chiffre d'affaires de notre client clé", a-t-il ajouté après que JD a publié des résultats records pour son exercice 2022-23.

Il a ajouté qu'il y avait peu de différences entre les consommateurs britanniques, européens et américains.

"Nous observons les mêmes tendances, le même appétit pour les nouveaux produits", a-t-il déclaré, soulignant que le port de baskets était la "nouvelle normalité" en matière de chaussures.

"Vous le voyez dans la rue : 80 % des chaussures sont des baskets, alors qu'il y a dix ans, il s'agissait de chaussures de ville et que les baskets sont beaucoup moins chères qu'une chaussure de ville", a-t-il ajouté.

M. Schultz a déclaré qu'en moyenne, ses prix étaient de 5 à 10 % plus élevés d'une année sur l'autre et qu'il s'attendait à d'autres petites augmentations à l'avenir.

"La principale raison de l'inflation dans notre secteur est le coût des transports et de l'énergie. Dans les deux cas, ils diminuent et touchent à leur fin, de sorte que nous devrions voir les prix (à la consommation) revenir à une inflation normale", a-t-il déclaré.