L'Oreal : La valeur du jour à Paris - L'OREAL confirme son statut de leader aux Etats-Unis
Le 10 janvier 2017 à 11:16
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L'Oréal recule de 0,32% à 170,80 euros dans un marché atone. Les investisseurs ne réagissent guère à l'opération de croissance externe d'envergure signée par le numéro un mondial des cosmétiques. Ce dernier a acquis auprès de Valeant les marques de soins CeraVe, AcneFree et Ambi pour un montant en numéraire de 1,3 milliards de dollars. Après s'être offert l'an dernier la marque de maquillage américaine IT Cosmetics pour 1,2 milliard de dollars, L'Oréal confirme son intention de se renforcer aux Etats-Unis dans les marchés jugés à fort potentiel : le maquillage et la cosmétique active.
Les trois marques de soins acquises : CeraVe, AcneFree et Ambi, cumulent un chiffre d'affaires annuel d'environ 168 millions de dollars. CeraVe, AcneFree et Ambi feront partie de la Division Cosmétique Active de L'Oréal, qui comprend des marques telles que La Roche-Posay, Vichy et SkinCeuticals, développées et recommandées par des professionnels de la santé - dermatologues, pédiatres et autres médecins.
" L'acquisition de CeraVe, AcneFree et Ambi complète et renforce le portefeuille de marques de L'Oréal " a déclaré Frédéric Rozé, Président et DG de L'Oréal USA. " Ces trois marques, fondées sur des relations solides avec les professionnels de la santé et largement distribuées, vont presque doubler le chiffre d'affaires de la Division Cosmétique Active aux Etats-Unis et nous aideront à satisfaire la demande croissante de soins actifs pour la peau à des prix accessibles ".
L'enjeu est d'importance. A force d'acquisitions, L'Oréal est devenu le numéro un incontesté des cosmétiques aux Etats-Unis. Le groupe y détient deux fois plus de parts de marché (14,3 %) que ses quatre principaux concurrents.
Avant l'opération signée avec Valeant, la filiale américaine du français était déjà la première mondiale du groupe, avec 6 milliards de dollars de ventes, devant la Chine et la France.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).