L'Oréal a les moyens de poursuivre sa forte croissance en Chine - DG
Le 10 février 2022 à 11:54
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PARIS (Agefi-Dow Jones)--Le directeur général de L'Oréal, Nicolas Hieronimus, a exprimé jeudi sa confiance dans les perspectives de croissance du groupe de cosmétiques en Chine.
"Je suis optimiste sur la Chine à court et moyen terme", a assuré le dirigeant au cours d'une conférence téléphonique avec des analystes à l'occasion de la publication des résultats annuels du groupe.
Nicolas Hieronimus a estimé que le marché chinois devrait continuer à enregistrer une croissance comprise entre 5% et 10%. Au-delà de ce chiffre, "il y a notre capacité à surperformer le marché", a ajouté le dirigeant, soulignant que l'Oréal avait prouvé qu'il pouvait croître près de deux fois plus vite que le marché chinois.
Nicolas Hieronimus a assuré être "extrêmement optimiste" quant à l'aptitude du groupe à maintenir cette surperformance. Le directeur général a expliqué que L'Oréal bénéficiait d'une position de leader dans les parfums "qui sont en train d'exploser en Chine".
De plus, L'Oréal ne touche pour l'heure que 100 millions de consommateurs chinois, par rapport à un marché estimé à environ 600 millions de personnes, a poursuivi le dirigeant. "En conséquence, les opportunités de croissance sont énormes", a conclu Nicolas Hieronimus.
Le directeur général a ajouté que le groupe devrait enregistrer "un bon premier trimestre" en Chine où L'Oréal continuera à investir fortement car ce pays "va devenir le premier marché mondial" des produits de beauté.
La croissance de L'Oréal en Chine constitue un important sujet d'attention de la part du marché. La surperformance du groupe par rapport à l'ensemble de ses marchés est devenue "fortement dépendante de la Chine continentale", soulignait ainsi HSBC dans une récente note.
Au second semestre 2021, L'Oréal a vu ses revenus en Chine excéder de près de 50% ceux de la même période en 2019.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).