Les ventes de mode et de sacs à main haut de gamme s'envolent à nouveau à mesure que les vaccinations progressent et que les magasins rouvrent leurs portes, bien que les nouveaux blocages dus au coronavirus dans une grande partie de l'Europe freinent l'élan dans cette région, tandis que les voyages internationaux sont toujours gelés.

Les ventes globales du conglomérat Kering ont augmenté et Gucci, qui représente 60 % des revenus et 80 % des bénéfices de Kering, a affiché des revenus comparables en hausse de 24,6 %, dépassant les prévisions du consensus des analystes qui prévoyaient une croissance de 19 %.

Cela devrait apaiser les inquiétudes des investisseurs qui craignent que la marque ne s'essouffle après cinq années de croissance exceptionnelle, après avoir été à la traîne de certains de ses principaux rivaux en 2020.

Mais les marques de mode du grand rival de Kering, LVMH, qui comprennent Louis Vuitton, ont enregistré des performances encore plus fortes au premier trimestre, et Luca Solca, analyste chez Bernstein, a déclaré que cela pourrait potentiellement peser sur les actions de Kering.

Gucci espère capitaliser sur l'année de son centenaire pour attirer les fans avec des événements et de nouvelles collections, dont une présentée en ligne la semaine dernière où des motifs Gucci étaient croisés avec des silhouettes et des logos de Balenciaga, une autre marque de Kering.

Le spectacle a été visionné 205 millions de fois en ligne, a déclaré aux journalistes Jean-Marc Duplaix, directeur financier de Kering, ajoutant que cela confirmait le regain de dynamisme de la marque.

Harry Barnick, analyste principal au cabinet de recherche Third Bridge, a déclaré que le défilé pourrait contribuer à créer un buzz auprès de certains clients clés.

"Cela devrait être particulièrement réussi en Chine", a déclaré Barnick.

L'EUROPE DE L'OUEST À LA TRAÎNE

Duplaix a déclaré que Kering prévoyait d'investir pour aider à stimuler la dynamique de Gucci cette année, bien que le groupe reste discipliné sur les coûts et les marges.

Pour le groupe dans son ensemble, qui comprend également Saint Laurent, Kering a affiché des ventes en hausse de 83% dans la région Asie-Pacifique et de 46% aux États-Unis au cours des trois mois à Mars par rapport à l'année précédente.

En Europe occidentale, cependant, les ventes ont chuté de 34%. M. Duplaix a déclaré que la baisse était plus marquée dans certains pays qui avaient passé une grande partie du trimestre sous un strict contrôle, comme le Royaume-Uni.

Plus de la moitié des magasins européens de Kering ont été fermés au premier trimestre, et ce nombre a augmenté au début du mois d'avril en raison de nouvelles fermetures en France et en Italie, a ajouté Duplaix.

Le chiffre d'affaires global a atteint 3,89 milliards d'euros (4,69 milliards de dollars) au cours du trimestre, en hausse de 25,8 % si l'on exclut les fluctuations des taux de change et les acquisitions. Ils ont augmenté de 5,5% à périmètre constant par rapport aux niveaux pré-pandémie du premier trimestre 2019.

Certains des autres labels du conglomérat basé à Paris ont également enregistré de bonnes performances, notamment Bottega Veneta, que Kering tente de relancer sous la houlette d'un nouveau designer après plusieurs années de ventes chancelantes.

Le commerce électronique a également connu une forte hausse - les ventes en ligne représentant désormais 14 % du total - les acheteurs de luxe étant de plus en plus à l'aise pour acheter des produits coûteux à distance.

(1 $ = 0,8303 euros)