LVMH a signé un accord en vue d'acquérir 50% de la marque champenoise Armand de Brignac auprès de son propriétaire, le rappeur Jay Z. Ce dernier avait acquis l'enseigne en 2006 pour boycotter le Cristal de Louis Roederer qu'il consommait régulièrement mais dont l'un des cadres avait eu des propos déplacés concernant la communauté afro-américaine, rappelle Les Echos. Armand de Brignac est une marque ultra-premium célèbre pour ses bouteilles en or ou en argent et son logo en forme d'as de pique.
Le quotidien rappelle que les bouteilles sont vendues à partir de 250 dollars mais dont les formats en 30 litres écoulés en boîte de nuit peuvent atteindre les 285.000 dollars… soit près de 10.000 euros le litre !
Selon Les Echos, la marque aussi connue sous l'appellation Ace of Spades qui a écoulé environ un demi-million de bouteilles en 2019 est déjà internationalisée puisqu'elle réalise un peu plus de la moitié de son activité hors des Etats-Unis.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).
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