Moet Hennessy, filiale de LVMH, rachète la marque de champagne de la star du rap Jay-Z.
Le 22 février 2021 à 15:42
Partager
Moet Hennessy, filiale de LVMH, acquiert une participation de 50 % dans la marque de champagne Armand de Brignac de la star du rap Jay-Z. Il s'agit de la dernière marque de luxe à tenter d'élargir son attrait en s'associant à une célébrité.
"Je suis fier d'accueillir la famille Arnault dans la nôtre à travers ce partenariat", a déclaré le chanteur de "Empire State of Mind" dans un communiqué, en référence à la famille qui dirige LVMH.
Les conditions financières de l'accord, qui avaient déjà été rapportées par le Wall Street Journal, le Financial Times et le New York Times, n'ont pas été divulguées.
Les marques de luxe historiques du monde entier ont conclu des accords de partenariat avec des célébrités, cherchant à attirer une clientèle plus jeune. La pop star Beyonce, épouse de Jay-Z, est déjà impliquée dans la marque de vêtements de sport Ivy Park.
L'année dernière, la société de cosmétiques Coty a accepté d'acheter une participation de 20 % dans la marque de maquillage KKW de la star de téléréalité Kim Kardashian West, bien que LVMH ait suspendu au début du mois son projet de mode Fenty avec la pop star Rihanna.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).
LVMH 
