Ce soir de réveillon, elle jouera un set électronique pour les fêtards qui se rendront dans un lieu d'un genre différent : son île virtuelle sur Roblox.

Hilton a créé une île dans le monde virtuel en ligne, baptisée Paris World, où les visiteurs peuvent explorer des répliques numériques de sa propriété de Beverly Hills et de son manoir pour chiens, se promener sur une promenade inspirée de la fête foraine de mariage au néon qu'elle et son mari Carter Reum ont organisée plus tôt cette année au Santa Monica Pier en Californie, et explorer l'île dans une voiture de sport de luxe ou un yacht Sunray.

Comme d'autres lieux de rencontre virtuels, Paris World percevra de petits paiements pour l'achat de vêtements virtuels ou la réservation d'un tour en jet-ski.

"Pour moi, le métavers est un endroit où l'on peut faire tout ce que l'on peut faire dans la vie réelle dans le monde numérique", a déclaré Hilton, qui a travaillé pour créer des aspects de sa vie de globe-trotter pour ses fans. "Tout le monde n'a pas l'occasion de vivre cette expérience, c'est donc sur cela que nous avons travaillé ensemble au cours de l'année écoulée - en leur donnant toutes mes inspirations de ce que je veux dans ce monde."

Hilton, 40 ans, rejoint une flopée de célébrités et de marques qui s'empressent d'embrasser le métaverse, un terme général désignant un monde virtuel persistant. Mark Zuckerberg, de Facebook, a popularisé le terme cette année, lorsqu'il a rebaptisé l'entreprise en Meta pour souligner le rôle central du metaverse dans l'avenir de l'entreprise.

Des marques telles que la marque Tommy Hilfiger ont lancé une ligne de prêt-à-porter numérique pour les avatars de Roblox. Nike a ouvert en novembre un monde virtuel appelé Nikeland, où les visiteurs peuvent jouer à la balle au prisonnier avec leurs amis, lacer une paire de baskets Air Force 1 virtuelles et gagner des médailles. Les rappeurs Lil Nas X et Travis Scott ont également organisé des concerts l'année dernière pour des millions de spectateurs virtuels.

Pour la mondaine et star de la télé-réalité devenue entrepreneuse, Paris World est la dernière entreprise lancée par sa nouvelle société de médias, 11:11 Media. Elle et Bruce Gersh, vétéran des médias, ont pour objectif de capitaliser sur l'économie florissante des créateurs, dans laquelle des célébrités comme LeBron James, des Lakers de Los Angeles, tirent parti de leur influence pour produire des films, des émissions de télévision et des podcasts, pour le marketing de marque et pour la vente de marchandises.

Hilton est surtout connue pour l'émission de télé-réalité "The Simple Life", dans laquelle elle et la mondaine Nicole Richie ont abandonné leurs limousines pour parcourir l'Amérique à bord d'un bus Greyhound.

Hilton affirme que le rôle de la blonde idiote était une mise en scène : "J'étais toujours dans le coup, mais je savais exactement ce que je faisais. Dans les coulisses, je construisais une marque".

Elle a exploité sa notoriété dans les pages de potins pour créer 19 lignes de produits de consommation différentes, notamment des parfums, des vêtements, de la lingerie, des cosmétiques, des montres à lunettes de soleil, des chaussures, des sacs à main et des bijoux, qui ont généré ensemble un chiffre d'affaires estimé à 4 milliards de dollars au cours de la dernière décennie, a révélé la société.

Le mari de la banque d'investissement, Reum, a présenté Hilton à Gersh, un ancien cadre de Walt Disney Co et de Time Inc, pour créer une entreprise médiatique autour de l'un des premiers influenceurs de la culture pop.

Depuis ces premières discussions, 11:11 Media a lancé "This Is Paris", un podcast dans lequel elle parle franchement de sa famille et de ses amis, et deux séries de télé-réalité, "Cooking With Paris" sur Netflix et "Paris In Love", sur ses fiançailles et son mariage avec Reum.

Hilton a également exploité la manie des jetons non fongibles, en collaborant avec le designer Blake Kathryn pour vendre trois pièces uniques d'art numérique -- dont l'une a atteint plus de 1,1 million de dollars, selon la plateforme d'enchères en ligne Nifty Gateway.

" La dernière pièce de l'espace numérique est le métavers ", a déclaré Gersh. "Nous pensons qu'il existe une réelle opportunité d'influence pour Paris, même à un niveau plus jeune que celui de sa clientèle principale. Nous avons construit un monde fantastique et fantaisiste que, selon nous, ses fans et les nouveaux fans vont adorer."