MONDELEZ INTERNATIONAL, INC. Les actions de la société, qui a vu le jour en 1894 lorsque W.K. Kellogg a créé les Corn Flakes et s'est fait connaître dans le monde entier pour ses céréales pour petit-déjeuner, ont augmenté de 4 %.
Le démantèlement du fabricant de Pringles et de Pop-Tarts entraînerait la création d'une entreprise mondiale de snacking qui abriterait également ses marques internationales de céréales et de nouilles et sa division de petit-déjeuner surgelé en Amérique du Nord.
Cette activité a réalisé un chiffre d'affaires net de 11,4 milliards de dollars en 2021, ce qui représente 80 % de ses revenus totaux.
Le directeur général Steve Cahillane a déclaré à Reuters que la décision de diviser les activités avait été prise pour en faire des catégories stratégiques très ciblées.
"(Les céréales) n'auront pas à rivaliser pour les ressources avec une activité de snacking à forte croissance. Frosted Flakes n'aura pas à rivaliser avec Pringles pour les ressources ", a déclaré M. Cahillane lors d'un appel avec les analystes.
Kellogg a déclaré qu'elle allait scinder en deux sociétés distinctes son unité de céréales d'Amérique du Nord et l'activité à base de plantes, pour laquelle elle explore également des options, y compris une vente.
Ces dernières années, l'entreprise s'est concentrée sur son portefeuille mondial de snacks, car les ventes de céréales américaines ont baissé, les Américains étant de plus en plus nombreux à prendre des snacks et à s'en remettre aux chaînes de restauration rapide pour le petit-déjeuner.
La plupart des entreprises de produits alimentaires emballés, même celles qui n'étaient pas très présentes auparavant dans ce segment, comme Hershey Co et Mondelez International Inc, redoublent d'efforts dans ce domaine par des acquisitions de plusieurs milliards de dollars.
Après la scission, la division snacking aura des marques telles que Pop-Tarts, Rice Krispies Treats de Kellogg et des produits de petit-déjeuner surgelés comme les gaufres Eggo. Elle sera la plus importante des trois et sera dirigée par l'actuel patron Cahillane.
L'activité céréalière comprendrait Kellogg's, Frosted Flakes et Froot Loops, tandis que l'entreprise axée sur les plantes serait ancrée par sa marque MorningStar Farms.
SOMME DES PARTIES
La décision de Kellogg de se scinder fait suite à des annonces similaires faites par des conglomérats mondiaux tels que Johnson & Johnson et General Electric Co l'année dernière et souligne à quel point les grandes entreprises doivent être agiles dans leur lutte pour les parts de marché.
Les entreprises se scindent souvent pour tenter de se débarrasser d'une décote dite conglomérale, où l'évaluation est inférieure à la "somme des parties" si les entreprises composantes sont gérées séparément.
"Elle se scinde maintenant pour profiter des opportunités de croissance alors que les économies ralentissent et que la nouvelle croissance est difficile à trouver dans tous les aspects de l'entreprise", a déclaré Randy Allen, maître de conférences au Cornell College of Business.
"Leur activité de snack est plus axée sur le monde et présente un plus grand potentiel de croissance."
La société a déclaré que son activité céréalière nord-américaine et l'entreprise axée sur les plantes conserveront leur siège social à Battle Creek, dans le Michigan. Tandis que l'entreprise axée sur les collations conservera deux campus à Battle Creek et à Chicago, en Illinois.
