Mondelez International dévoile la nouvelle plateforme de la marque Toblerone et des offres premium sur des marchés clés
Le 10 octobre 2023 à 15:05
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Mondelez International a annoncé sa nouvelle signature de marque Never Square. Inspirée par les marques de luxe, la campagne mondiale Never Square se penche sur les conventions et les normes avec un point de vue impertinent et authentique, positionnant Toblerone comme une offre de chocolat haut de gamme. En accord avec le style et le message rafraîchis de la marque, de nouvelles offres de produits haut de gamme et d'options de cadeaux sont proposées : Les truffes Toblerone sont une combinaison excitante du goût original de Toblerone avec un nouveau centre de truffe velouté et des bouchées familières de nougat croquant au miel et aux amandes, enveloppées dans une forme de diamant unique.
Les truffes ont récemment fait leur apparition au Royaume-Uni, en Suisse et en Australie, ainsi que dans les boutiques hors taxes des aéroports sur des marchés clés. Elles seront commercialisées dans d'autres pays l'année prochaine. Les petits paquets de Toblerone s'étendent aux détaillants américains, rendant la marque de chocolat haut de gamme, autrefois principalement disponible dans les aéroports, accessible à un plus grand nombre de consommateurs américains.
Les petits paquets de Toblerone sont proposés en deux variétés : un chocolat au lait classique avec du miel et du nougat aux amandes, et un paquet varié de chocolats au lait, blanc et noir avec du miel et du nougat aux amandes. Les options de cadeaux sont devenues plus personnalisées grâce à la nouvelle plateforme de cadeaux en ligne de Toblerone, qui offre un autre moyen d'exprimer son individualité. Lancée l'année dernière, www.toblerone.co.uk permet aux clients de choisir parmi un assortiment de formats, de saveurs et de modèles de pochettes, et d'ajouter leur propre message sur l'emballage.
L'approche créative actualisée de la marque transparaît dans les publicités britanniques promouvant les Truffes Toblerone, qui présentent les chocolats en forme de pierres précieuses comme des bijoux de luxe. D'autres éléments créatifs seront déployés sur d'autres marchés dans les mois à venir. Outre l'actualisation du positionnement de la marque, le fait de proposer Toblerone dans ces formats plus petits s'inscrit dans l'objectif de l'entreprise de continuer à offrir une grande variété de tailles de portions et d'options à partager pour aider les gens à apprécier le chocolat dans le cadre d'un mode de vie équilibré et d'un régime alimentaire réfléchi.
Mondelez International, Inc. figure parmi les principaux groupes agroalimentaires mondiaux. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- biscuits et snacks (48,9%) : marques Barni, belVita, Chips Ahoy, Club Social, Enjoy Life Foods, Honey Maid, Kinh Do, LU, Oreo, Prince, Ritz, Tate's Bake Shop, Tiger, Triscuit, TUC, Wheat Thins, etc. ;
- chocolats (29,5%) : marques 5 Star, Alpen Gold, Cadbury, Cadbury Dairy Milk, Côte d'Or, Daim, Freia, Hu, Lacta, Marabou, Milka, Toblerone, etc. ;
- chewing-gums et bonbons (12,3%) : marques Halls, Clorets, Maynards Bassett's, Sour Patch Kids, Stride, etc. ;
- produits fromagers et produits d'épicerie (6%) ;
- boissons (3,3%) : jus, thés et boissons en poudre (marque Tang) et boissons maltées (Cadbury Bournvita).
A fin 2023, le groupe dispose de 148 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Etats-Unis (26,6%), Amérique du Nord (4,2%), Europe (35,7%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (19,6%) et Amérique latine (13,9%).