Adam Breeden a annoncé les plans de son projet le plus ambitieux et le plus passionnant à ce jour – ; une expérience immersive de simulation de course de F1® ; gamifiée pour un public de masse, dans le cadre d'un accord de licence mondial unique avec la Formule 1® ;. L’engagement de la Formule 1 dans ce partenariat se reflète dans le fait que la marque sportive mondiale a choisi de prendre une participation significative dans la nouvelle société. Grâce à ce partenariat exclusif et à long terme, 30 sites seront déployés dans le monde entier au cours des cinq prochaines années. Kindred Concepts a signé un bail conditionnel avec Landsec pour lancer le nouveau concept au One New Change, la première destination de commerce et de loisirs de la City de Londres, au quatrième trimestre 2022. Kindred Concepts, une nouvelle société fondée par Adam Breeden, cofondateur de Puttshack, Flight Club, Bounce, All Star Lanes et Hijingo, et soutenue par Imbiba, investisseur dans le secteur des loisirs et du divertissement, ainsi que par Formula 1® ;, exploitera le nouveau concept, qui portera la convivialité compétitive à un niveau supérieur grâce à une offre haut de gamme promettant une hospitalité et un design de premier ordre. Fusionnant la course et le jeu, avec le plaisir de la socialisation compétitive, et le glamour et l'esprit de la F1® ;, le concept s'adressera à un large éventail de groupes et d'occasions, des soirées amusantes aux expériences familiales, en passant par les événements d'entreprise et tout ce qui se trouve entre les deux, avec un bar impressionnant proposant une offre étendue, entouré de zones de restauration et de boissons avec des menus de nourriture élevés.