MR BRICOLAGE : va se recentrer sur le e-commerce et les services à ses réseaux
Le 16 novembre 2016 à 16:34
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Après avoir demandé la suspension de la cotation de son action pour aujourd'hui, Mr.Bricolage a présenté un plan stratégique qui prévoit l'arrêt de l'exploitation par le groupe des magasins qu'il détient en propre en France métropolitaine : ces derniers sont au nombre de 87, dont 83 opérant sous la marque Mr.Bricolage et 4 sous celle des Briconautes. Sur ces 87 implantations, 70 seront cédés aux adhérents-entrepreneurs : ces commerçants sont aussi actionnaires de l'ANPF, holding de tête de Mr.Bricolage, et possèdent un ou plusieurs magasins du groupe.
La mise sur le marché de ces magasins pourrait aussi être l'occasion pour des entrepreneurs de rejoindre ce réseau. Avant ces transferts, le réseau des adhérents-entrepreneurs comporte 251 sites en France métropolitaine.
Mr.Bricolage a indiqué que les 17 magasins en propre restants seront fermés dans le courant de l'année 2017 compte tenu d'une situation qualifiée de "critique". Ce terme recouvre des établissements dont la perte opérationnelle structurelle représente 50% des pertes totales 2015 de l'activité Commerces.
Ce projet de redimensionnement du parc de magasins intégrés va se traduire par la suppression de 238 postes sur les 2 507 que compte le groupe et les 10 000 collaborateurs du réseau. En termes financiers, Mr.Bricolage intégrera dans ses comptes 2016 une provision de 65 millions d'euros liée à la redéfinition de l'offre commerciale et à la restructuration.
Une fois ce plan mené à bien, Mr.Bricolage n'aura plus qu'une activité Commerces limitée au e-commerce. En 2015, la division Commerces a représenté près de 65% des ventes globales de Mr.Bricolage à 343,4 millions d'euros. Les ventes en ligne ont contribué à ce montant à hauteur de seulement 10,7 millions d'euros, soit une goutte d'eau à l'échelle du groupe (2%). Toutefois, le plan Rebond vise aussi la digitalisation de l'ensemble des magasins (73% actuellement) selon le concept du web-to-store, le but étant bien d'augmenter le trafic dans les implantations physiques du groupe ne serait-ce qu'en venant chercher ses marchandises achetées sur Internet. Mr.Bricolage va aussi renforcer sa force de frappe sur internet avec son site pure player Le Jardin de Catherine.
A cette activité Commerces amaigrie s'ajoutera une division Services aux réseaux qui devrait bénéficier d'investissements complémentaires suite aux cessions de magasins. En 2015, cette activité a représenté 35% du chiffre d'affaires du groupe à 186,1 millions d'euros et, contrairement aux Commerces, a été bénéficiaire. Cette activité consiste pour le groupe à fournir des services, par exemple d'animation commerciale ou de négociations avec les fournisseurs, à des ensembles de franchisés et d'affiliés.
Mr Bricolage figure parmi les principaux distributeurs français d'articles de bricolage, de jardinage et de décoration. Le groupe assure le développement des réseaux de magasins adhérents et affiliés au travers des prestations d'animation commerciale (définition des politiques de communication et des plans de publicité), d'aide à la création et à l'agrandissement des points de vente, de référencement des fournisseurs, d'approvisionnement des magasins, de formation standardisée, etc. Le groupe développe également une activité de vente en ligne.
Le CA par source de revenus se ventile entre ventes de marchandises (67,4%), de services (29,9%) et de produits (2,7%).
A fin 2023, le groupe dispose de 979 magasins (dont 902 en France) répartis entre les enseignes Mr.Bricolage (408 ; dont 331 en France) et Les Briconautes (101), et sous enseignes indépendantes (470).