Omnicom annonce que Ketchum, sa branche de conseil en relations médias et de stratégies marketing, a réussi à prendre une participation majoritaire dans sa filiale en Chine.
Le géant américain de la communication explique que l'opération va permettre à Ketchum d'accroître significativement sa présence dans la région Asie Pacifique.
Ketchum était arrivé en Chine en 1988 par le biais d'un partenariat avec Newscan, devenu par la suite Ketchum Newscan et désormais connu sous le nom Ketchum Greater China.
Newscan a été fondé en 1980 par Kenneth Chu et Betty Lo, qui continuent de diriger les activités de Ketchum dans la région.
Hong Kong est le siège social de Ketchum Greater China, qui est également présent à Shanghai, Guangzhou et Taipei.
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Omnicom Group, Inc. est une société holding organisée autour de 7 pôles d'activités :
- prestations de publicité (53,7% du CA). En outre, le groupe propose des prestations de conseil média et développe une activité d'achat d'espaces publicitaires ;
- prestations de relations publiques (10,7%) ;
- prestations de marketing numérique, de marketing direct et de services de transformation numérique (10%) ;
- prestations de services de publicité et de communication pour les secteurs de la santé et de la pharmacie (9,4%) ;
- prestations de marketing de terrain et développement de solutions de marchandisage (6%) ;
- prestations de marketing commercial et de conseil en stratégie de marque (5,8%) ;
- prestations de marketing expérientiel (4,4%).
La CA par marché se ventile entre pharmacie et santé (15%), agroalimentaire (14%), technologie (11%), industrie automobile (10%), biens de consommation (8%), services financiers (7%), voyage et divertissement (7%), distribution (7%), télécommunications (5%) et autres (16%).
La répartition géographique du CA est la suivante : Amérique du Nord (54,2%), Europe (29%), Asie-Pacifique (12,1%), Amérique latine (2,6%), Moyen Orient et Afrique (2,1%).
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