OptimizeRx Corp. a annoncé les résultats d'une enquête menée auprès de plus de 120 médecins généralistes et spécialistes, révélant des préférences claires sur la manière et le moment où ils préfèrent recevoir des informations de la part des entreprises des sciences de la vie, et sur le moment où ils trouvent ces informations les plus pertinentes pour les soins prodigués aux patients. L'enquête a révélé que les médecins recherchent et rencontrent activement des informations à travers une grande variété de canaux numériques et en personne ; cependant, ils rencontrent encore des lacunes dans la quantité, le type, l'orientation clinique et le temps utile des informations sur les marques dont ils ont besoin pour prendre des décisions pleinement éclairées en matière de soins aux patients et de prescription.

En outre, ils ont exprimé un intérêt notable pour les informations relatives à l'éligibilité, à l'accessibilité financière et à l'accès aux traitements. Les solutions d'intelligence artificielle (IA) basées sur les données sont particulièrement bien placées pour relever ce défi. Lorsqu'ils sont mis en œuvre avec succès, les programmes d'engagement omnicanal pilotés par l'IA transforment le marketing des marques génériques en communications cliniquement pertinentes pour les professionnels de la santé, en s'alignant sur le parcours du patient de la marque, en comblant les lacunes en matière d'information, en permettant aux médecins de prendre des décisions de traitement éclairées et en favorisant une expérience positive de la marque à la fois pour les professionnels de la santé et les patients.

Points forts de l'enquête : Les médecins interrogés ont déclaré utiliser activement plus de 10 types de médias et de communications, à la fois numériques (courrier électronique, revues médicales, systèmes de dossiers médicaux électroniques (EHR), médias sociaux, etc.) et en personne (visites de représentants des ventes/de liaison avec la science médicale, conférences, etc.) Les canaux les plus utilisés sont les suivants Courriel - 74% classé dans les trois premiers ; Articles de journaux - 73% classé dans les trois premiers ; Visite du représentant des ventes - 71% classé dans les trois premiers ; Systèmes de DSE - 68% classé dans les trois premiers ; Conférences médicales - 63% classé dans les trois premiers ; 59% des médecins interrogés sont tout à fait ou très tout à fait d'accord pour dire que l'information a plus de valeur pour les médecins lorsqu'elle est étroitement liée aux patients qu'ils traitent activement ; 40% des médecins interrogés sont tout à fait ou très d'accord pour dire que lorsque l'information fournie par un fabricant de produits des sciences de la vie n'est pas personnalisée, ils sont moins enclins à s'y intéresser. Les trois principaux types d'informations et le pourcentage de médecins interrogés qui souhaitent en obtenir davantage : Coût abordable pour le patient u 48%.

Processus d'autorisation préalable (AP) u 43%. Éligibilité du patient u 33%. Pourcentage de médecins interrogés qui effectuent leurs propres recherches en ligne pour se tenir au courant des sujets suivants : résultats cliniques u 57%, éligibilité/profil du patient idéal u 56%, aide financière u 48%, statut de la liste des médicaments u 43%.

Les marques du secteur des sciences de la vie peuvent en tirer des enseignements sur les meilleurs endroits où concentrer leurs ressources en matière d'engagement des professionnels de la santé : Les médecins interrogés ont déclaré que les fabricants de produits des sciences de la vie les plus efficaces pour les engager ont bien fait les choses suivantes:Partager les données cliniques de manière claire et concise u 53%, Fournir des conseils et un soutien clairs en matière d'AP u 48%, Fournir des informations pertinentes et opportunes sur les produits nouvellement lancés u 44, 54% des médecins interrogés sont fortement ou très fortement d'accord avec le fait que leur confort à adopter un nouveau produit est influencé par des facteurs non cliniques tels que le statut du formulaire, les exigences d'autorisation préalable ou la disponibilité des programmes d'aide financière. 49 % des médecins interrogés sont tout à fait d'accord ou très d'accord pour dire que l'adoption d'un nouveau produit est plus facile lorsque les fabricants de produits pharmaceutiques communiquent clairement sur les avantages thérapeutiques de leur produit par rapport aux traitements existants. L'étude indépendante, menée en mars 2023, a interrogé 123 médecins américains dans six domaines de spécialité : dermatologues (n=20), endocrinologues (n=20), cardiologues (n=20), médecins de premier recours (n=20), oncologues (n=23) et neurologues (n=20).