Philip Morris est sous le feu des critiques à l’approche du lancement d'une nouvelle version de son dispositif Iqos pour la consommation de tabac chauffé. Plusieurs organisations de défense de la santé publique ont écrit une lettre à la FDA, le régulateur de la santé, accusant la multinationale du tabac d’avoir fait des déclarations trompeuses dans plusieurs pays. Selon le courrier publié par Reuters, Philip Morris a notamment déclaré à tort qu’Iqos présentait des risques inférieurs à ceux des cigarettes, ou surestimé le nombre de fumeurs qui abandonnent la cigarette grâce à Iqos.