Snowflake a publié son rapport Modern Marketing Data Stack 2023 : How Data-Forward Marketers are Redefining Strategies to Unify, Analyze, and Activate Data to Boost Revenue. Le rapport de Snowflake, qui s'appuie sur des données, identifie les meilleures solutions utilisées par les clients de Snowflake pour montrer comment les spécialistes du marketing tirent parti de Snowflake Data Cloud et des solutions partenaires qui l'accompagnent - dont plus de 40 sont Powered by Snowflake - pour mieux identifier, convertir et offrir des expériences différenciées à des clients fidèles. En analysant les habitudes d'utilisation d'un groupe d'environ 8 100 clients en avril 2023, Snowflake a identifié dix catégories de technologies que les organisations prennent en compte lorsqu'elles construisent leurs piles de données marketing.

L'étude approfondie reflète la façon dont les clients adoptent des solutions issues d'un écosystème en évolution rapide et met en évidence la convergence de l'adtech et du martech, l'importance accrue des technologies de protection de la vie privée et l'importance accrue que les spécialistes du marketing accordent à la mesure afin de maximiser le retour sur investissement des campagnes. Les dix catégories détaillées dans le rapport sont les suivantes : Analyse et capture de données, Enrichissement, Identité et Onboarders, Activation des données clients, Plateformes publicitaires, Mesure et Attribution, Intégration et Modélisation, Business Intelligence, IA et Machine Learning, et Technologies d'amélioration de la confidentialité. Snowflake a analysé les tendances marketing des clients s'engageant avec les entreprises désignées comme leaders dans dix catégories.

Les principales conclusions sont les suivantes : Les trois catégories à la croissance la plus rapide, en nombre de clients, d'une année sur l'autre : Mesure et attribution (29,2 % de croissance) ; Activation des données clients (27,6 % de croissance) ; Analyse et capture des données (27,4 % de croissance) ; Les spécialistes du marketing continuent de renforcer leurs piles de données marketing modernes - les fournisseurs nommés dans les catégories de piles de données marketing modernes ont vu, cumulativement, une augmentation du nombre de clients sur le Snowflake Data Cloud allant de quelques dizaines à près de 30 % d'une année sur l'autre ; L'adoption par les clients d'outils ou de plates-formes dans le Snowflake Data Cloud qui alimentent l'IA et l'apprentissage automatique est en hausse de 15.5 % en glissement annuel, les spécialistes du marketing commençant à explorer l'impact potentiel des grands modèles de langage et de l'IA générative sur leur travail ; sur Snowflake, le nombre de relations avec les salles blanches de données est multiplié par 7 entre le 4 avril 2022 et le 3 avril 2023, la protection de la vie privée devenant une priorité pour les spécialistes du marketing.