GMM Music a annoncé un partenariat stratégique avec Tencent Music Entertainment Group. Dans le cadre de cet accord, TME et Tencent obtiendront une participation de 10 % dans GMM Music, en contrepartie de liquidités et d'une participation minoritaire dans JOOX Thailand, ce qui valorisera la société à 700 millions de dollars américains. Ce partenariat marque une étape importante pour GMM Music, qui vise à stimuler la nouvelle économie de la musique en Thaïlande. La collaboration renforcera le plan d'essaimage de GMM Music et lui permettra d'étendre ses activités, de réaliser une croissance durable, d'acquérir une expertise de classe mondiale et d'investir dans de futures innovations musicales afin de suivre l'évolution rapide de l'industrie mondiale de la musique.

En outre, le partenariat comprendra un investissement dans JOOX Thailand. L'initiative stratégique de GMM Grammy consiste à capitaliser sur les activités technologiques avec les plateformes de diffusion en continu, qui constituent un moteur essentiel de l'industrie musicale, et à stimuler l'industrie musicale thaïlandaise pour qu'elle s'inscrive dans la tendance de croissance du marché de la musique à l'échelle mondiale. Le partenariat combinera la force technologique de TME pour développer une expérience de plateforme avancée pour la nouvelle génération de publics, avec la force de gestion de contenu de GMM Music, en plus des collaborations en cours avec tous les autres labels musicaux.

Le partenariat rendra également possible l'économie du fandom, créant de nouvelles opportunités commerciales en proposant des activités et des canaux qui rassemblent les artistes et le fandom, en Thaïlande, en Chine et dans d'autres pays. Grâce à ces efforts multiples, GMM Music renforce sa compétitivité alors qu'elle se prépare à entrer en bourse.