Le groupe a déclaré mardi qu'il avait réduit de 11 % le prix des pains Sainsbury's de 800 g, blanc tendre moyen, complet moyen, complet épais et Toastie blanc, pour le ramener à 75 pence.

Le prix du beurre salé et non salé de Sainsbury's a également été ramené à 1,89 livre pour 250 g, soit une réduction de 5 %.

"Chaque fois que nous payons moins cher les produits que nous achetons à nos fournisseurs, nous répercutons ces économies sur nos clients", a déclaré Rhian Bartlett, directrice commerciale de Sainsbury's Food.

Selon les données officielles, les prix des produits alimentaires au Royaume-Uni ont augmenté de 19,1 % en mars par rapport à l'année précédente, ce qui représente la plus forte hausse depuis août 1977, tandis qu'en avril, l'inflation des produits alimentaires était de 17,3 %, selon les données du secteur.

Les détaillants en alimentation ont déclaré qu'ils s'attendaient à ce que les prix augmentent globalement en 2023, mais que le taux d'inflation diminuerait au cours de l'année, certains produits ayant connu les hausses les plus fortes voyant leur prix baisser.

Les prix du lait ont déjà baissé et Tesco, leader du marché, a déclaré le mois dernier qu'il s'attendait à ce que les prix des produits de boulangerie et des huiles végétales diminuent à mesure que la déflation sur les marchés des matières premières se répercuterait.

Les détaillants nient les allégations selon lesquelles ils profitent de la situation, affirmant qu'ils ont subi une baisse de leurs bénéfices et que leurs marges sont inférieures ou égales à 4 %.

Le mois dernier, Sainsbury's a annoncé une baisse de 5 % de ses bénéfices pour 2022-23, tandis que Tesco a fait état d'une chute de 6,3 %.