UBS : une vaste campagne marketing pour relancer la marque
Le 23 janvier 2024 à 10:40
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UBS a annoncé mardi le lancement d'une vaste campagne de marketing destinée à relancer une marque bousculée depuis le rachat, l'an dernier, de son concurrent en difficulté Credit Suisse.
Cette campagne mondiale, baptisée 'Banking is our craft' (la banque est notre métier) vise à 'modifier la façon dont les clients, les prospects et les investisseurs perçoivent le groupe fusionné', explique le groupe dans un communiqué.
Elle a pour objectif de présenter UBS comme une solide entreprise multinationale, disposant d'une histoire de 160 ans, tout en mettant en avant son excellente réputation et ses perspectives de croissance sur le long terme.
Imaginée depuis Zurich par le groupe de communication Publicis et la société de conseil en identité des marques Prophet, elle doit se décliner au sein des médias papier et digitaux, mais aussi sur les réseaux sociaux, ainsi qu'à travers des activités de sponsoring.
La campagne doit démarrer dès aujourd'hui aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, avant d'être lancée à Singapour, à Hong Kong, au Japon, au Brésil, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en Australie et au Moyen-Orient à compter du mois de février.
Elle doit, selon UBS, toucher au total une douzaine de marchés 'clé'.
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UBS Group AG est une société holding organisée autour de 4 pôles d'activités :
- gestion de fortune (54,3% des revenus) ;
- banque d'investissement (24,9%) ;
- banque de détail et banque d'affaires (12,3%) ;
- gestion d'actifs (8,5%).
A fin 2022, le groupe gère 525,1 MdsCHF d'encours de dépôts et 387,2 MdsCHF d'encours de crédits.
La répartition géographique des revenus d'exploitation est la suivante : Suisse (22,3%), Europe-Moyen Orient-Afrique (20,2%), Amériques (39,9%), Asie-Pacifique (16,2%) et autres (1,4%).