VIVENDI : Canal s'attaque à la refonte de ses offres commerciales
Le 13 octobre 2016 à 14:08
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Après la mise en place de nouvelles équipes de direction et le lancement d'un plan d'économies à trois ans de 300 millions d'euros, Vivendi s'attaque à la redéfinition de l'offre de sa principale filiale Canal+. La maison-mère de la chaine cryptée a d'abord annoncé le lancement d'une marque unifiée, Canal, intégrant les chaines Canal+ et l’ensemble des chaînes thématiques de l’ex-Canalsat. Cette dernière s'efface à cette occasion. Si la chaine Canal+ va rester le point d'entrée dans cette offre, les abonnés pourront ajouter à la carte des packs thématiques à cette base.
Ces offres sont disponibles avec ou sans engagement dès le 15 novembre avec des tarifs étagés et pérennes de 19,90 euros par mois à 99 euros par mois.
Pour valoriser ses nouvelles offres, qui doivent permettre à Vivendi d'au moins retenir les abonnés de Canal, la chaine cryptée met en avant les deux segments sur lesquels il possède le positionnement le plus solide : les séries et le sport. Si Canal a encore des atouts à faire valoir, le groupe est aussi confronté à la plus forte concurrence sur ces thématiques. Le groupe SFR notamment, filiale d'Altice, a multiplié ces derniers mois les achats de droits de diffusion sportifs, en Angleterre principalement. De plus, Altice mise sur ses actifs dans le cinéma, la société de production israélienne Hot essentiellement, pour proposer ses propres séries.
Suite à ces annonces, Canal espère doubler le nombre de ses abonnés d'ici fin 2017, a indiqué son directeur du marketing Frank Cadoret, cité par Reuters.
Vivendi SE regroupe plusieurs entreprises leaders dans la production de contenus, la communication et les médias :
- Groupe Canal+ : un des principaux opérateurs de télévision payante en France, au Benelux, en Pologne, Europe Centrale, Afrique et en Asie ;
- Lagardère : groupe d'éditions, de médias et de commerce de détail en zones de transport de voyageurs ;
- Studiocanal : acteur européen de premier plan en matière de production, d'acquisition, de distribution et de ventes internationales de films et de séries TV ;
- Havas : groupe de communication mondial organisé en trois unités opérationnelles qui couvrent l'ensemble des métiers du secteur (créativité, expertise média et santé/bien-être) ;
- Editis (activité en cours de cession) : deuxième groupe d'édition français et leader dans plusieurs domaines dont la littérature générale, la jeunesse, la pratique, l'illustré, la bande dessinée, l'éducation et la référence ;
- Prisma Media : leader en France de la presse magazine, de la vidéo en ligne et de l'audience digitale quotidienne ;
- Gameloft : un leader mondial des jeux vidéo sur mobile ;
- Vivendi Village : il rassemble la société internationale de billetterie See Tickets, le promoteur et détenteur de festivals Olympia Production (France), le détenteur de festivals U Live (Royaume Uni), les salles de spectacles parisiennes Olympia et le Théâtre de l'Oeuvre, les salles de cinéma et de spectacles CanalOlympia (Afrique), et l'agence de développement et de conseil en propriété intellectuelle The Copyrights Group ;
- Dailymotion : une des plus grandes plateformes d'agrégation et de diffusion de contenus vidéo au monde (plus de 350 millions d'utilisateurs uniques par mois) ;
- Group Vivendi Africa (GVA) : un opérateur de réseaux FTTH (Fiber to the home) en Afrique sub-saharienne.