La valeur du jour en Europe - WPP affiche sa résistance
Le 31 octobre 2016 à 10:16
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WPP bondit de 3,34% à 1 765 pence après des résultats trimestriels meilleurs que prévu grâce à une activité solide dans ses principaux marchés clefs : l'Europe de l'Ouest et Etats-Unis. Le numéro un mondial de la publicité a cependant constaté un ralentissement au Royaume-Uni, qui reflète peut-être l'impact des incertitudes liées au Brexit. Le groupe propriétaire d'agences comme Ogilvy & Mather and Grey a réalisé au troisième trimestre un chiffre d'affaires en hausse de 23,4% à 3,61 milliards de livres (4,39 milliards de dollars).
Le groupe a précisé que le montant des nouvelles commandes nettes enregistrées entre début janvier et fin septembre s'établissait à 3,47 milliards de livres contre 3,21 milliards un an plus tôt.
Au troisième trimestre, les ventes nettes du groupe à périmètre comparable ont augmenté de 2,8% en livres sterling. Les analystes tablaient sur une hausse de 2,7%.
Au Royaume-Uni, les ventes nettes du groupe à périmètre comparable ont grimpé de 2,1%, contre +3,5% un an plus tôt. Aux Etats-Unis, les ventes ont progressé de 2,6%.
Pour l'exercice complet, WPP est plus prudent en raison du Brexit. Le groupe vise désormais une croissance supérieure à 3% de son chiffre d'affaires à données comparables et de son chiffre d'affaires net annuels, alors qu'il avait évoqué en août une hausse "bien supérieure à 3%". Sa marge opérationnelle devrait progresser de 0,3% à changes constants.
WPP plc figure parmi les principaux prestataires de services de communication mondiaux. Le CA par activité se répartit comme suit :
- prestations de publicité et de services marketing (84,5%) : activité assurée au travers de GroupM, AKQA, Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R et Hogarth. Le groupe développe également une activité d'achat d'espaces publicitaires et propose des prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel, etc. ;
- prestations de relations publiques (8,5%) : Burson Cohn & Wolfe, Hill+Knowlton Strategies and FGS Global;
- prestations de services de communication spécialisés (6,7%) : Landor & Fitch et Design Bridge and Partners.
La répartition géographique du CA est la suivante : Royaume Uni (13,9%), Europe continentale et de l'Ouest (19,9%), Amérique du Nord (38,5%) et Asie-Pacifique-Amérique latine-Afrique- Moyen Orient-Europe centrale et orientale (27,7%).