Stagwell et Nexxen ont annoncé un partenariat visant à offrir une suite immersive de solutions de données et d'applications intégrées au sein de Stagwell Marketing Cloud, grâce auxquelles les annonceurs peuvent acquérir une connaissance plus approfondie des consommateurs afin d'améliorer l'engagement et d'obtenir des résultats. Cette annonce intervient alors que Nexxen lance la Nexxen Data Platform, qui s'appuie sur sa plateforme de gestion de données propriétaire. La plateforme fournit un écosystème enrichi dans lequel les marques peuvent entrer de manière sécurisée et efficace les données de leur choix (de première partie, contextuelles, de seconde partie et autres) pour augmenter leurs audiences avec les données uniques de Nexxen et les applications propriétaires, y compris les outils de découverte d'audience contextuelle.

La disponibilité des données de reconnaissance automatique de contenu (ACR) via la plateforme permet aux annonceurs de mieux comprendre les modèles de visualisation et d'allouer de manière optimale les dépenses sur la télévision linéaire et numérique. Les différentes fonctionnalités du partenariat sont rendues possibles grâce au graphe d'identité unifié exclusif de Nexxen. La solution, qui sera largement accessible via la plateforme de données Nexxen, combinera et dédupliquera de multiples identifiants dans un graphe fusionné pour permettre une plus grande échelle, un plafonnement de la fréquence et un meilleur ciblage et attribution au niveau de la personne et du foyer.

Le graphique unifié aidera également les annonceurs à faire face aux changements en matière de confidentialité et d'identité, y compris l'abandon des cookies.