OUTFRONT Media et StreetMetrics se sont associés pour améliorer la mesure dynamique des campagnes de publicité par autobus. Grâce à cette alliance, les deux sociétés s'associent pour apporter une mesure et une attribution dynamiques à l'industrie. Les sociétés d'affichage aux États-Unis et StreetMetrics franchissent une nouvelle étape qui vise à exploiter les données dynamiques pour planifier, découvrir des informations sur les campagnes et fournir une analyse d'attribution pour la publicité sur les autobus.

Les spécialistes du marketing savent depuis longtemps que le fait d'apposer leur marque à l'extérieur des autobus permet d'atteindre un grand nombre de personnes et d'établir un lien avec les consommateurs tout au long de leurs déplacements. Cependant, grâce à une étude qualitative, un changement transformateur de la façon dont la publicité sur les bus est exploitée par les marques est maintenant devenu évident. À partir de 2020, parmi les études d'attribution commandées par OUTFRONT dans tous les médias, 90 % étaient principalement axées sur l'augmentation de la notoriété de la marque, mais le pendule a changé : plus de 50 % des études commandées en 2023 seulement ont été consacrées à des mesures de l'entonnoir inférieur (par exemple, les visites de magasins/de sites Web et les téléchargements d'applications), ce qui démontre la perception changeante des marques de la valeur et du rôle de l'affichage dans le marketing omnicanal.

Ce partenariat s'inscrit dans la stratégie OUTFRONT Powered By Audiences (PBA), qui place les données au centre de son approche afin d'avoir un impact positif sur les activités de ses clients. En s'appuyant sur les capacités de mesure et d'analyse de StreetMetrics, OUTFRONT est en mesure de partager avec ses clients des informations exploitables qui mesurent la performance des médias et fournissent des informations sur l'efficacité des campagnes et le retour sur investissement de la publicité dans les bus, à l'instar des médias numériques. Cela montre que la publicité dans les bus peut être efficace pour atteindre les objectifs de performance des annonceurs et permettra également à la publicité dans les bus d'être incluse dans l'attribution multi-touch (MTA) et la modélisation du mix média (MMM).

OUTFRONT, en partenariat avec StreetMetrics, a mené plusieurs études d'attribution dans diverses catégories, qui ont donné d'excellents résultats. Par exemple, au printemps 2023, une application populaire est apparue dans les rues avec une multitude de formats publicitaires pour les bus et l'analyse de StreetMetrics a montré que les personnes exposées à ces publicités étaient 79 % plus susceptibles de télécharger l'application. OUTFRONT, par l'intermédiaire de StreetMetrics, a constaté des succès similaires auprès de ses clients en matière de visites de sites Web et de magasins grâce à la publicité sur les bus.

Par exemple, Sheertex a mené une campagne de 4 semaines à New York dans le but d'augmenter le nombre de visites sur son site web. Les personnes exposées aux publicités sur les bus étaient 98 % plus susceptibles de visiter le site Web que les autres. De plus, les personnes exposées aux publicités sur les bus étaient 117 % plus susceptibles de visiter un Wendy's dans la région que les autres. Tout cela prouve que la publicité dans les bus ne se contente pas de sensibiliser les consommateurs, mais qu'elle peut aussi les inciter à passer à l'action.

OUTFRONT a utilisé avec succès ces solutions d'attribution pour montrer que l'exposition à la publicité sur les bus peut entraîner un changement positif dans le comportement des consommateurs, mais l'objectif final est d'utiliser l'ensemble des données de StreetMetrics tout au long du cycle de vie de la campagne, de la planification à l'attribution, et de tirer parti de ces informations pour informer et optimiser les campagnes futures.