WPP : le titre progresse, Deutsche Bank initie à l'achat
Le 10 mai 2024 à 15:14
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L'action WPP s'échange en hausse vendredi à la Bourse de Londres, portée par une note de Deutsche Bank, qui dit tabler sur une amélioration de l'activité du groupe de communication cette année.
A 13h15, le titre avance de plus de 1%, surperformant l'indice FTSE 100 qui s'adjuge autour de 0,7% au même moment.
Dans une note, Deutsche Bank estime que l'activité du spécialiste de la 'transformation créative' devrait bénéficier de la baisse des taux d'intérêt anticipée à compter de la deuxième partie de l'année, notamment du côté des clients issus de la 'tech', un segment très exposé au niveau des taux.
Si les gains de nouveaux budgets ('new business') avait déçu en 2023, l'analyste retient que WPP a décidé de se montrer plus 'offensif' cette année, ce qui le conduit à viser une croissance organique de 0,9% en 2024, là où le groupe lui-même a déclaré viser une croissance entre 0% et 1%.
Dans ce contexte UBS initie la couverture du titre à 'acheter' avec un objectif de cours de 998 pence.
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WPP plc figure parmi les principaux prestataires de services de communication mondiaux. Le CA par activité se répartit comme suit :
- prestations de publicité et de services marketing (84,5%) : activité assurée au travers de GroupM, AKQA, Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R et Hogarth. Le groupe développe également une activité d'achat d'espaces publicitaires et propose des prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel, etc. ;
- prestations de relations publiques (8,5%) : Burson Cohn & Wolfe, Hill+Knowlton Strategies and FGS Global;
- prestations de services de communication spécialisés (6,7%) : Landor & Fitch et Design Bridge and Partners.
La répartition géographique du CA est la suivante : Royaume Uni (13,9%), Europe continentale et de l'Ouest (19,9%), Amérique du Nord (38,5%) et Asie-Pacifique-Amérique latine-Afrique- Moyen Orient-Europe centrale et orientale (27,7%).