Chipotle Mexican Grill a annoncé le lancement de Chipotle Burrito Builder sur Roblox, une nouvelle expérience de simulation qui mettra les joueurs au défi de rouler des burritos dans le métavers pour gagner des Burrito Bucks, la monnaie d'expérience de la marque sur Roblox, à partir du 7 avril, Journée nationale du burrito. Chipotle Burrito Builder est inspiré par les fans de Chipotle sur les médias sociaux qui ont comparé la complexité de rouler des burritos à celle de jouer à un jeu vidéo. C'est la première fois qu'une marque permet aux joueurs de Roblox de gagner et d'échanger une monnaie d'expérience de Roblox contre des articles du monde réel, dans ce cas, un burrito ou une autre entrée de Chipotle.

Grâce à Chipotle Burrito Builder, Chipotle deviendra également la première marque nationale de restaurants à servir de la nourriture virtuelle sur Roblox. Les joueurs de Roblox auront également la possibilité de porter les uniformes inspirés des années 90 de Chipotle tout en roulant des burritos et de débloquer de nouveaux articles virtuels inspirés de la mode des années 90, y compris un Guacman Chipotle, un Foil Fanny Pack Chipotle, des Chipotle Cheese Frosted Tips, des Spoon Shades Chipotle, un Chipotle Pepper Choker, un Chipotle Doodle Bandana et un Chipotle Pepper Tie Dye Shirt.