FRANCFORT (dpa-AFX) - Après un recul au cours des deux derniers jours, l'action Zalando a poursuivi son cours de reprise vendredi. La raison en est une étude d'analyste positive de la banque privée Berenberg, qui recommande désormais l'achat du titre du détaillant de mode en ligne. Les chiffres du premier trimestre présentés mardi dernier avaient déjà incité plusieurs autres maisons d'analystes à relever leurs objectifs de cours pour l'action, comme Goldman Sachs, JPMorgan ou encore UBS.

En fin de matinée, le titre Zalando a gagné trois pour cent à 25,15 euros et s'est ainsi hissé en tête de l'indice directeur Dax. L'action Zalando n'a toutefois pas réussi à franchir à nouveau la ligne moyenne à 21 jours, importante sur le plan graphique, qui avait été rompue il y a deux jours. Cette ligne, qui signale la tendance à court terme, se situe actuellement aux alentours de 25,70 euros et se pose comme un couvercle sur le cours. Jusqu'à présent, l'action s'est toutefois très bien comportée au cours de l'année, avec une hausse de 17 pour cent, car elle se trouve ainsi à la onzième place parmi les 40 groupes du Dax.

L'analyste Matthew Abraham de Berenberg a fait passer Zalando de "Hold" à "Buy". Avec cette recommandation, la banque privée voit un potentiel de cours durable de plus de 15 pour cent pour l'action à l'horizon de douze mois.

Abraham a fait référence aux premiers signaux d'une mise en œuvre réussie de la stratégie nouvellement esquissée de Zalando ainsi qu'à une meilleure dynamique sur les marchés finaux. "Compte tenu de l'élargissement de la base de clients B2B et de la forte croissance dans les nouveaux segments ciblés par l'orientation B2C de Zalando, les nouvelles stratégies sont prometteuses", a-t-il écrit. La mise en œuvre effective de la nouvelle stratégie s'est accompagnée d'une poursuite de la discipline en matière de coûts, ce qui a entraîné une augmentation réjouissante des marges.

Avec le nouvel objectif de cours, qu'il a relevé de 25,20 à 29,70 euros, Abraham a en outre tenu compte des résultats du premier trimestre présentés récemment. Il estime en outre que l'évaluation de l'action est "peu exigeante".

Après la présentation des chiffres du premier trimestre mardi dernier, plusieurs autres analystes s'étaient déjà exprimés positivement sur le groupe de mode, dont les affaires avaient été un peu plus rentables que prévu grâce à sa politique d'économies. Cela avait occulté l'évolution médiocre du chiffre d'affaires en raison de la faiblesse de la conjoncture en Allemagne et du mauvais moral des consommateurs./ck/la/stk