JCDecaux SE remporte le contrat de publicité sur les bus de Transport for NSW pour l'ensemble des bus de la région métropolitaine de Sydney
Le 06 mai 2024 à 17:40
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JCDecaux SE a annoncé avoir remporté le contrat de publicité sur les bus de Transport for NSW (TfNSW) pour tous les bus de la région métropolitaine de Sydney. En remportant l?appel d?offres, JCDecaux élargit considérablement ses contrats actuels de publicité sur les bus de Sydney. Ce contrat étend la couverture de JCDecaux Transit à l'ensemble des régions métropolitaines de Sydney, y compris les Northern Beaches, le Hills District, Campbelltown, Liverpool et Camden.
JCDecaux supervisera désormais la publicité pour une flotte de plus de 3 200 bus. Cette expansion s'appuie sur le réseau publicitaire existant de JCDecaux Sydney Buses, qui couvre déjà 90 % de l'agglomération de Sydney toutes les deux semaines. L'offre de JCDecaux a été retenue parce qu'elle mettait l'accent sur l'innovation en matière de données et sur l'impact positif, conformément à la stratégie environnementale, sociale et de gouvernance (ESG) de l'entreprise et à son plan d'action pour la réconciliation.
La publicité dans les transports en commun offre aux marques la possibilité de soutenir le développement durable et d'investir dans les villes en générant des revenus qui aident à financer les services de transport public. En outre, JCDecaux a créé le produit Low Emissions Bus Network, qui permet aux annonceurs d'afficher sur le réseau croissant de bus électriques. JCDecaux continuera à innover dans des produits plus durables comme celui-ci, afin que les annonceurs puissent choisir activement de soutenir la transition climatique dans les transports et la publicité.
Cette nouvelle victoire confirme que JCDecaux est le seul opérateur de communication extérieure à disposer d'un réseau de transport national couvrant les cinq principales capitales. Ce mois-ci, JCDecaux a également remporté le contrat de publicité sur les bus d'Adélaïde à l'issue d'un appel d'offres. Ce contrat, géré par le Département des Transports et des Infrastructures d'Australie du Sud (DIT), entre en vigueur immédiatement pour une durée de sept ans.
JCDecaux continuera à assurer une couverture étendue des lignes de bus les plus populaires dans les zones métropolitaines et suburbaines d'Adélaïde, du CBD à la banlieue, en passant par l'aéroport, l'Adelaide Oval et de nombreuses zones commerciales locales. JCDecaux a également renouvelé avec succès son contrat de publicité sur les bus de Perth, en plus de détenir le contrat de bus de Brisbane et les contrats de tramway et de bus de Melbourne. Le lancement imminent de MOVE 2 (le nouvel outil de mesure d'audience de la communication extérieure en Australie), associé à un accès inédit aux données en temps réel sur les transports en commun, permettra aux annonceurs d'obtenir des informations plus détaillées sur les mouvements de l'audience.
Cette capacité améliorée permettra aux annonceurs de mieux comprendre la portée et l'impact de leurs campagnes, ainsi que d'optimiser les stratégies de ciblage pour atteindre plus efficacement les segments d'audience souhaités.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).